金海达陶瓷总部基地展厅设计说明

　　一、项目背景

　　金海达瓷业是中国陶瓷行业专注于薄板生产的企业之一。2010年，在湖北建立了500 亩，总体规划为10条生产线的薄板生产基地，专门生产陶瓷薄板。金海达以富有远见的创新意识，以科学的发展观，站在时代潮头，将国家“节能环保、可持续发展”战略付诸产品开发，真正把建筑商所追求的“绿色建筑”理念变成现实。

　　产品厚度只有不足5毫米。可广泛用于各类建筑物外墙、地铁和各种室内空间的装饰。

　　二、品牌调性和要传播的有价值信息

　　金海达展厅，所有展品均为陶瓷薄板。设计初期，我们对其产品和品牌调性及要传播的有价值信息进行了分析：第一，陶瓷薄板是一种新型装饰材料，产品特点 ：轻、薄、节能、环保。深加工性能优于其他瓷砖产品。确切地说，他是一种新型陶瓷装饰板。可以在上面“写最新最美的文字，画最新最美的图画”。经过加工后的产品，具有强烈的文化感。也正是这个特点，我们把这种产品定位为，新型陶瓷装饰板。第二，这个品牌虽然没有做过整体品牌规划，但是，我们在设计时，品牌调性是必须要有的。经过与客户研究提炼，暂时定为“快乐、健康、梦想”。第三，要传播的有价值信息是：节能环保，深加工性能和文化感。虽然，这并不是这个品牌所独有的或是具有差异化的诉求，但是，其他品牌到目前为止，还没有传播这一点。

　　三、设计表现

　　1、展厅外观设计

　　这个展厅的外观，有一个不利造型的条件，即：只有正面一个建筑立面可以做文章，就是这一个立面，进深尺寸也不能太大。根据建筑物的这一特点，结合品牌调性和要传播的有价值信息，我们用白色薄板做墙面，用绿色叶子的叶脉做表达元素：一个巨大的绿色叶子，叶子里的叶脉，是一个个跳动的文字：“健康、快乐、梦想”。为了表现陶瓷薄板的雕刻性能，这些文字，都是雕刻的。遗憾的是，在施工阶段，被改成灰色墙面，效果大打折扣。

　　2、一层展厅设计

　　一层展厅的设计，我们仍然沿用叶脉元素，其品牌调性和要传播的有价值信息不变。值得一提的是，我们排除一切干扰，在客户的大力支持下，坚决不犯现在欧式流行病(目前，我们走进大多数瓷砖品牌的展厅，已经被所谓的“欧式”风格所淹没。当你走进甲牌展厅，却不知道是甲牌;走进乙牌展厅，不知是乙牌，好像、就是在甲牌)。自品牌从人类历史上诞生时起，他就是用来识别商品的，这是他重要的和最基本的属性。如果，识别属性都没有了，他还叫“品牌”吗?品牌不但要被识别，还要被记住，记不住的品牌，其销售机会就很难说了。所以，我们做了差异化的设计，以凸显其产品性能。

　　3、三层办公空间设计

　　办公空间的设计，一直以来，被看成是使用功能的设计。我们不这样看。我们认为，办公空间不只是功能空间，也是蕴含品牌文化的场所。品牌文化，对内可以产生凝聚力。独特的办公环境，又可激发员工的工作热情，也会产生快乐的情绪，提高工作效率。

　　因此，在这个办公空间的设计上，我们仍然沿用叶脉元素，把品牌调性和要传播的有价值信息贯穿到底。一改办公室的木纹材质和色调，大胆使用绿色。地面、矮隔断及天花材料仍用陶瓷薄板，薄板上的文字仍然用雕刻工艺。这样设计，也有另一层意图，即：此材料也是办公空间的理想装饰材料。

　　项目信息

　　客户：佛山市金海达瓷业有限公司

　　面积：1800㎡

　　项目地点：佛山市季华西路68号中国陶瓷城总部基地中区A座07栋

　　设计完成时间：2012年2月28日

　　施工完成时间： 2012年09月30日