27亿阅读量:家装市场潜力无限,有待深挖
27亿,这个数字意味着什么?意味着在短短一年之内,平均每个中国人点击并阅读了两篇相关文章(参考2015年全国人口为13.73亿)。庞大的数据说明了大众对家居设计类咨询的需求在快速提高,折射的是人们对自身生活环境的思考和关注。脱离“装修季”且持续递增的关注度,说明了民众对于家居设计的认知已经提升为一种生活方式,时间、空间、家庭、兴趣、工作等等,都成为人们变换家装风格的原因。家装市场潜力无限,有待深入挖掘。
家居设计关注用户女性比男性多2倍,家装需求将会更为多面
家居设计关注用户占到头条号全部关注用户的5.03%,意味着近2500万人关注家居设计行业,而这个数字还在持续增加。这其中,女性家居设计关注用户的占比是男性的2.34倍,说明女性对家居设计资讯的需求更大,这与女性对于“家”的期待与渴求,社会角色的多重化及家庭角色中的转变有着直接关系。更多女性无论单身还是在婚后,对生活品质的要求逐渐提高,对于“家”的投入也会更多,消费力也随之增长。由于女性群体的家装需求更为丰富,未来,随着女性经济地位的持续提升,话语权不断加重,家装需求将会更为多面。
中产阶级成消费主力,家装需求最为迫切
4.7亿头条用户中,对家居设计资讯关注度最高的为31-40岁群体。这一年龄群体中,关注家居设计资讯的用户占比达到10.37%,而这一年龄段也是一般人成家、立业、生子比较集中的时期,对相关资讯的需求最为迫切。这一群体也是当前消费力最强的群体,消费观念更为理性。由于受教育程度相比其他年龄层更高,对于家居环境的要求也普遍偏高。随着家居变化成为一种生活方式,未来家装需求在这一群体的带动下,将会兼顾实用性的同时,对艺术性要求会更高。
“北上广深”无缘前五,二线城市家装需求高
山西领先各省市,有6.67%的用户关注家居设计资讯,天津、陕西并列第二,河北、安徽紧随其后,而“北上广深”这些一线城市则无缘前五。这也说明当前中国的一线城市由于家装行业资源的集中,导致民众需求可以相对较为轻松实现;而诸多二线城市的家装需求有待开发及满足,尤其是消费力强且家装行业资源相对较少的地区。这也为当前在一线城市竞争激烈的企业提供了一个指向。
1/4家居关注用户关注设计及风水,“中西合璧”是潮流
在家居设计关注用户中,有超过四分之一的人同时对设计、风水、美食、婚嫁和房产资讯感兴趣。其中,设计类资讯的关注占比高达84.91%,说明大众对与家居设计行业相关的需求——特别是设计需求,在不断提高。同时,更多的民众通过互联网了解到世界先进的设计理念,对家居设计的要求也更为严苛。“风水”紧随“设计”也成为家居设计用户关注的热点,随着近年中国传统文化的回归,民众对于“风水”的认知已经从“封建迷信”转变为“人居合一、绿色生态”。未来,“中西合璧”才是室内设计的潮流——西方的优秀技法加上中国的传统文化。