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蜜蜂巢互联网家装策划设计
本案是蜜蜂巢(HONEY HOME)旗下开发的一款互联网家装产品包策划设计,我们通过对厦门家装市场的调研,分别从产品定义、产品包策划、设计研发、产品模块设计、供应链集群、执行管理等方面对其进行了一体化的战略策划及方案设计。
策略战略
互联网家装是大家居行业的截流者、抢劫者和转型者,从政策到行业,传统家装与套餐家装都在市场份额中逐渐失去强有力的优势,而互联网家装却从市场到资本,作为新兴业态一路叫好,崭露头角。消费市场从7级变成一级,决定购买的是兴趣而非需求,同一族群地域差异体现在购买力而非产品本身。所以我们从“居住3策”对蜜蜂巢互联网家装进行了策划设计研发。
居住3策
借用马斯洛需求层次理论的分析,我们把人们居住的需求也分为3个层次,分别是居住功能、居住性能、居住美学,需求逐步递增,而前一个需求是后一个的基础,分别给消费者一个从品质保障到舒适环境再到价值主张,生活态度表达的美学家居设计。居住功能核心在于功能的完备、家居的品质、布局及尺度的讲究;居住性能侧重点在于家居设备的升级、数据的计算、提供足够爽点的的居家体验;而居住美学则是在精神境界上对生活态度的更高追求,从质感、色彩、比例等各个方面的自我表达。所以在产品包的设计研发上,我们也为其制定了三个方案, Quality Home、Joy Home和Aesthetic Home。
设计手法
有了好的价值观,就需要一套完整的方法论将其落地,我们将通过三个方法解决 。第一,空间模块化设计。居住功能设计可以形成一个傻瓜式的交付模式,整体作业由模块化产品包矩阵组成,设计师只需要把设计好的功能模块进行有序组合,就可以输出一个可控的设计。第二,精细化设计。居住性能,是家居环境除了视觉之外的舒适健康环境设计,包括对温度,湿度,空气,水,以及一些人性关怀设计以及非刚需的舒适享乐型设备。在合理的预算下给予更多性能,是产品爽点重要的组成部分;第三,公式化设计。居住美学我们利用自主研发的一整套精密的算法,从而得出最佳的效果。通过人在家居环境中的使用习惯去做空间行为模式分析,再根据色彩心理学、人体工程学等专业细分设计,总结出收纳算法,照明算法,色彩算法和尺度算法等,用一套科学的算法求出从功能到性能再到美学的最佳家居环境,这本身就是一种生活态度的选择。
以前的装修完成交易已经结束,通过互联网工具与互联网思维,让装修结束的时候,真正的生意才刚开始,把装修做成客户入口。而互联网家居产品研发是一个实验性系统工程,需要涉及到市场环境,品牌策划,产品研发,材料匹配等多个环节,且要与企业管理、营销、交付等多个环节发生关系,才能成就一个成功的产品。
策略战略
互联网家装是大家居行业的截流者、抢劫者和转型者,从政策到行业,传统家装与套餐家装都在市场份额中逐渐失去强有力的优势,而互联网家装却从市场到资本,作为新兴业态一路叫好,崭露头角。消费市场从7级变成一级,决定购买的是兴趣而非需求,同一族群地域差异体现在购买力而非产品本身。所以我们从“居住3策”对蜜蜂巢互联网家装进行了策划设计研发。
居住3策
借用马斯洛需求层次理论的分析,我们把人们居住的需求也分为3个层次,分别是居住功能、居住性能、居住美学,需求逐步递增,而前一个需求是后一个的基础,分别给消费者一个从品质保障到舒适环境再到价值主张,生活态度表达的美学家居设计。居住功能核心在于功能的完备、家居的品质、布局及尺度的讲究;居住性能侧重点在于家居设备的升级、数据的计算、提供足够爽点的的居家体验;而居住美学则是在精神境界上对生活态度的更高追求,从质感、色彩、比例等各个方面的自我表达。所以在产品包的设计研发上,我们也为其制定了三个方案, Quality Home、Joy Home和Aesthetic Home。
设计手法
有了好的价值观,就需要一套完整的方法论将其落地,我们将通过三个方法解决 。第一,空间模块化设计。居住功能设计可以形成一个傻瓜式的交付模式,整体作业由模块化产品包矩阵组成,设计师只需要把设计好的功能模块进行有序组合,就可以输出一个可控的设计。第二,精细化设计。居住性能,是家居环境除了视觉之外的舒适健康环境设计,包括对温度,湿度,空气,水,以及一些人性关怀设计以及非刚需的舒适享乐型设备。在合理的预算下给予更多性能,是产品爽点重要的组成部分;第三,公式化设计。居住美学我们利用自主研发的一整套精密的算法,从而得出最佳的效果。通过人在家居环境中的使用习惯去做空间行为模式分析,再根据色彩心理学、人体工程学等专业细分设计,总结出收纳算法,照明算法,色彩算法和尺度算法等,用一套科学的算法求出从功能到性能再到美学的最佳家居环境,这本身就是一种生活态度的选择。
以前的装修完成交易已经结束,通过互联网工具与互联网思维,让装修结束的时候,真正的生意才刚开始,把装修做成客户入口。而互联网家居产品研发是一个实验性系统工程,需要涉及到市场环境,品牌策划,产品研发,材料匹配等多个环节,且要与企业管理、营销、交付等多个环节发生关系,才能成就一个成功的产品。
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